Книги

Главная / Издательство - Книги / Теория и практика геомаркетинга

Описание

В учебном пособии представлены учебные материалы маркетингу, информационному маркетингу и геомаркетингу. Предназначено для студентов, обучающихся по экономическим и информационным специальностям, слушателей центров повышения квалификации и переподготовки кадров, руководителей и специалистов предприятий, организаций, фирм. Современное развитие рыночных отношений основано на получении информации о состоянии и развитии рынка, эффективных методах анализа информации и применении этой информации при: управлении, производстве и потреблении, инвестировании, развитии региональных образований. Одним из таких методов является геомаркетинг, как концепция рыночного ведения хозяйства и управления. Как технология геомаркетинг является новой информационной технологией, возникшей на основе интеграции технологий классического маркетинга и геоинформационных технологий. Поскольку о маркетинге, как о первой составляющей геомаркетинга, написано достаточно много, остановимся на второй составляющей геомаркетинга - геоинформационных технологиях, которая в области экономики и управления освещена недостаточно. Геоинформационные технологии быстро проникает в сферу бизнеса. Согласно GIS STRATEGIES, ежеквартально обзору мирового рынка геоинформационных систем (ГИС) американской компании Dataquest и журнала GIS Word, проникновение ГИС в бизнес происходит быстрее, чем в большинство других областей их применения. В США выходит специальный журнал “Business Geographics”, приложение к GIS Word, посвященный описанию базовых принципов геоинформационных технологий и приложениям этих технологии в бизнесе. Новое понятие “геомаркетинг” связывает в неразрывное целое бизнес и геоинформационные технологии.

Содержание

• Аннотация 4
• Шайтура А.С. Глава 1. Сущность маркетинга 7
• Литература 11
• Кожаев Ю.П. Глава 2. Концепция маркетинга 15
• Литература 25
• Харитонов С.В. Глава 3. Информационный маркетинг 27
• Литература 28
• Цветов В.Я. Глава 4. Сопоставление маркетинга и геомаркетинга 33
• 4.1. Основые сферы применения маркетинга 35
• 4.2. Правило 4С 35
• 4.3. Потребности и их анализ в геомаркетинге и маркетинге 36
• 4.4. Правило 4Р 37
• 4.5. Информационная модель правил 4С 37
• 4.6. Иерархия потребностей 38
• Литература 39
• Степаненко Н.В. Глава 5. Анализ рынка методами геомаркетинга и маркетинга 42
• 5.1. Основные понятия рынка 42
• 5.2. Сегментирование рынка 43
• 5.3. Критерии сегментации 44
• 5.4. Сегментация и потребители 45
• 5.5. Сегментирование рынка информационных продуктов 45
• Литература 46
• Цветов В.Я. Глава 6. Основные положения геомаркетинга 49
• Литература 50
• Шайтура А.С. Тема 7. ОСОБЕННОСТИ ГЕОМАРКЕТИНГА 52
• 7.1. Локализация данных 52
• 7.2. Организация данных в геомаркетинге 53
• 7.3. Многоаспектность геомаркетинга 54
• Литература 55
• Цветков В.Я. Тема 8. Геомаркетинговая информационная система 58
• Литература 60
• Шайтура А.С. Тема 9. ВИДЫ ГЕОМАРКЕТИНГА 63
• 9.1. Геомаркетинг мест 63
• 9.2. Природоресурсный геомаркетинг 63
• 9.3. Дополнительные виды геомаркетинга 65
• 9.4. Политический геомаркетинг 66
• Литература 67
• Цветков В.Я. Тема 10. ГЕОМАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 69
• 10.1. Виды и задачи геомаркетинговых исследований 69
• 10.2. Геомаркетинговая среда 71
• 10.3. Информация в геомаркетинговых исследованиях 71
• 10.4. Получение данных методами информационной разведки 72
• Литература 74
• Шайтура А.С. 11. ЗАДАЧИ ГЕОМАРКЕТИНГА 76
• 11.1. Задача поиска пространственного объекта 76
• 11.2. Количественная оценка спроса 76
• 11.3. Задача геокодирования 77
• 11.4. Задача оценки природных ресурсов 78
• 11.5. Задача размещения 80
• 11.6. Задачи логистики 82
• 11.7. Задачи оценки земельных ресурсов 83
• 11.8. Операции с недвижимостью 84
• Литература 88